日圓貶值帶動日本旅遊熱潮，觀光廳近日公布最新「入境消費動向調查」，統計外國旅客最常消費品牌與商品類別，結果出爐後，掀起熱議！
示意圖，翻攝自美聯社
根據《ETtoday新聞雲》、《新頭殼》報導，該調查由日本觀光廳於全國25個機場與海港進行，集結精通12種外語的調查員進行現場訪談，每季回收24,620份問卷，全年近10萬筆資料透過AI分析整理得出。
翻攝自X (@nikkei)
日系服飾品牌「UNIQLO」以壓倒性優勢奪下最常消費品牌第一名，佔整體5.51%，等於外國旅客在日本購買的服飾中，每3件就有1件來自「UNIQLO」，展現驚人吸金力，其同集團的「GU」也進入前5名，顯示日系平價服飾仍是外國旅客最穩定的消費主力；運動品牌表現同樣亮眼，「鬼塚虎」、「NIKE」、「adidas」皆榜上有名。
個別品牌排行方面：
• 第1名：UNIQLO (5.51%)
• 第2名：ROYCE’ (3.03%)
• 第3名：資生堂 (Shiseido)
• 第4名：鬼塚虎 (Onitsuka Tiger)
• 第5名：GU
• 第6名：白色戀人
• 第7名：NIKE
• 第8名：Pokémon
• 第9名：Disney
• 第10名：日本環球影城 (USJ)
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據悉，北海道生巧克力品牌「ROYCE’」不僅奪下品牌榜第2名，在外國旅客購買的巧克力商品中，超過4成選擇「ROYCE’」，穩居巧克力霸主地位，同屬北海道名產的「白色戀人」排名第6，「薯條三兄弟」則位居第24名，顯示北海道伴手禮具有強大吸引力。
從全日本6大地區排行來看，僅有「UNIQLO」與「ROYCE’」兩個品牌能在六區擠進前10名，前者憑藉全國約800家門市的通路優勢稱霸各地，「ROYCE’」則靠機場免稅通路成功鋪貨全日本。
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此外，「合利他命」在東北地區品牌榜中衝上第3名，報告指出，該產品特別受到台灣旅客喜愛，加上台灣直飛東北航班數量多，進一步推升合利他命在當地的銷售熱度。
依商品類別來看，「服飾類」以16.8%高居第一、「動漫周邊商品」以10.7%位居第二、「化妝品」以7%排名第三、「藥品」以5%名列第7，顯示藥妝商品仍深受旅客青睞。
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值得注意的是，若將各類甜點合併計算，「糖果點心類」才是最受歡迎的購物項目，光是巧克力、洋菓子與糖果點心三大類別，加總佔比高達19.8%，超越服飾類；相較之下，「家電類產品」僅佔1.4%，排名第18名，外界分析，與日本近年缺乏獨家電器新品有關。
旅遊網紅「旅人老K偏愛日本」也分享了排行榜，不少人直言「去日本一定要逛UNIQLO」、「價錢只有台灣一半」、「就算只買內衣褲也會進去」；也有網友笑說「我們大多時間都在小七、羅森、全家」、「ROYCE原來這麼猛」、「少了萬代模型有點可惜」。
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