日圆贬值带动日本旅游热潮，观光厅近日公布最新「入境消费动向调查」，统计外国旅客最常消费品牌与商品类别，结果出炉后，掀起热议！
示意图，翻摄自美联社
根据《ETtoday新闻云》、《新头壳》报导，该调查由日本观光厅于全国25个机场与海港进行，集结精通12种外语的调查员进行现场访谈，每季回收24,620份问卷，全年近10万笔资料透过AI分析整理得出。
翻摄自X (@nikkei)
日系服饰品牌「UNIQLO」以压倒性优势夺下最常消费品牌第一名，占整体5.51%，等于外国旅客在日本购买的服饰中，每3件就有1件来自「UNIQLO」，展现惊人吸金力，其同集团的「GU」也进入前5名，显示日系平价服饰仍是外国旅客最稳定的消费主力；运动品牌表现同样亮眼，「鬼冢虎」、「NIKE」、「adidas」皆榜上有名。
个别品牌排行方面：
• 第1名：UNIQLO (5.51%)
• 第2名：ROYCE’ (3.03%)
• 第3名：资生堂 (Shiseido)
• 第4名：鬼冢虎 (Onitsuka Tiger)
• 第5名：GU
• 第6名：白色恋人
• 第7名：NIKE
• 第8名：Pokémon
• 第9名：Disney
• 第10名：日本环球影城 (USJ)
示意图，翻摄自pexels
据悉，北海道生巧克力品牌「ROYCE’」不仅夺下品牌榜第2名，在外国旅客购买的巧克力商品中，超过4成选择「ROYCE’」，稳居巧克力霸主地位，同属北海道名产的「白色恋人」排名第6，「薯条三兄弟」则位居第24名，显示北海道伴手礼具有强大吸引力。
从全日本6大地区排行来看，仅有「UNIQLO」与「ROYCE’」两个品牌能在六区挤进前10名，前者凭借全国约800家门市的通路优势称霸各地，「ROYCE’」则靠机场免税通路成功铺货全日本。
示意图，翻摄自pexels
此外，「合利他命」在东北地区品牌榜中冲上第3名，报告指出，该产品特别受到台湾旅客喜爱，加上台湾直飞东北航班数量多，进一步推升合利他命在当地的销售热度。
依商品类别来看，「服饰类」以16.8%高居第一、「动漫周边商品」以10.7%位居第二、「化妆品」以7%排名第三、「药品」以5%名列第7，显示药妆商品仍深受旅客青睐。
示意图，翻摄自pexels
值得注意的是，若将各类甜点合并计算，「糖果点心类」才是最受欢迎的购物项目，光是巧克力、洋菓子与糖果点心三大类别，加总占比高达19.8%，超越服饰类；相较之下，「家电类产品」仅占1.4%，排名第18名，外界分析，与日本近年缺乏独家电器新品有关。
旅游网红「旅人老K偏爱日本」也分享了排行榜，不少人直言「去日本一定要逛UNIQLO」、「价钱只有台湾一半」、「就算只买内衣裤也会进去」；也有网友笑说「我们大多时间都在小七、罗森、全家」、「ROYCE原来这么猛」、「少了万代模型有点可惜」。
示意图，翻摄自pexels
你也常去买吗？
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