台客撑起9成业绩!赴韩爆买「1物」 店家:没台湾人早就倒闭

位於南韓首爾鐘路區禮智洞的廣藏市場 「棉被街」,曾是韓國人採買婚嫁棉被的熱門地點,如今卻出現巨大轉變,搖身一變成為大中華區觀光客、尤其是台灣旅客的「掃貨天堂」。隨著韓國本地人對傳統婚嫁棉被的需求大幅下降,目前高達9成營業額都來自台灣觀光客,商家甚至直言

March 24, 2026
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位于南韩首尔钟路区礼智洞的广藏市场 「棉被街」,曾是韩国人采买婚嫁棉被的热门地点,如今却出现巨大转变,摇身一变成为大中华区观光客、尤其是台湾旅客的「扫货天堂」。

示意图,翻摄自维基百科
 
随着韩国本地人对传统婚嫁棉被的需求大幅下降,目前高达9成营业额都来自台湾观光客,商家甚至直言「没有台湾人,这条街早就倒光!」

 

根据《韩国经济》报导,走进广藏市场的寝具街,可以看到大量以中文写成的招牌与标语,包括「中文OK」、「中文服务」、「可用新台币」、「欢迎港澳星马台湾人」等,市场内中、日文交错,还有店家聘请台湾工读生协助叫卖与翻译,整条街几乎像是为华人旅客量身打造。

示意图,翻摄自creatrip网站
 
街上随处可见用中文交谈的台湾游客,一买往往就是3到5件,从薄款人造丝到厚款保暖棉被都有,消费力相当惊人。
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为了方便观光客携带,商家也提供「真空压缩」服务,将原本厚重的棉被压缩成小包装,方便直接放入行李箱带回国,或提供国际物流寄送服务,市场内甚至可看到一包包已贴好国际物流标签的商品,显示店家已完全以观光客需求为导向。

示意图,翻摄自english.seoul.go.kr

 

为何台湾人如此热衷飞到韩国购买棉被?在当地经营40年的B老板指出,大约从6、7年前开始,新加坡、香港与台湾旅客陆续涌入,其中台湾人占了近9成,原因之一应是台湾本地大型棉被工厂较少,市场虽然有中国制产品,但品质落差较大,加上部分消费者对中国制品品质存有疑虑,更愿意购买韩国制商品。

示意图,翻摄自YouTube (Passport To Travel) 
 
另一个关键则是气候差异!50多岁的A老板分析,台湾气候潮湿,传统棉花棉被容易吸水气、不易保养,而韩国常见的合成纤维棉被在透气与除湿表现上更佳,加上台湾不像韩国有「地暖」文化,冬天室内相对较冷,因此对保暖棉被需求更高,「如果没有台湾游客,棉被街早就倒闭!疫情结束这三年来,我们真的是靠他们才活下来的。」
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然而,与台湾观光客的热络形成鲜明对比的,是逐渐消失的韩国本地消费者,与母亲共同经营棉被店30年的C老板苦笑说「现在韩国年轻人几乎不再购买婚嫁棉被,就算需要也多半直接在电商平台解决,例如:Coupang等网路购物平台」、「其实我们卖的都是来自大邱的优质国产棉被,但讽刺的是,只有韩国人自己不知道韩国棉被的好」。

示意图,翻摄自english.seoul.go.kr
 
好比去年5月刚结婚的30岁金姓民众便直言,「我的婚嫁棉被是在无印良品买的,与其把钱花在棉被上,不如投资在其他地方。」
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韩国媒体也观察到,近年外国观光客购买棉被的需求逐渐升级,从原本偏好保暖或凉感材质,转向功能型产品,例如:抗过敏、防静电、强调透气与柔软触感的莫代尔与纯棉棉被,逐渐成为主流商品。

 
此外,韩国制产品在国际市场的品牌形象近年持续提升,加上部分华人年轻族群对中国制品接受度下降,使「韩国制造」逐渐成为品质与信赖的象征,这股热潮甚至延烧至欧美市场,在电商平台上,韩国棉被已成为独立品类,评价与销量持续增加。

 

不只棉被,韩国生活用品也意外在观光客间爆红,例如:荞麦枕、搓澡巾、纱布毛巾与铝锅等,都被列入必买清单,其中荞麦枕更因为田柾国曾使用而爆红,许多粉丝相信其有助眠效果,带动抢购潮。

翻摄自YAHOO拍卖
 
不少消费者同样大赞韩国搓澡巾是「去角质神器」,直呼「早知道就早点买」,显示韩国商品已从单纯的旅游纪念品,转变为能融入日常生活的实用产品。

 

对于广藏市场棉被街的发展,汉阳大学观光学系教授金南祚分析,目前韩国棉被市场的热潮确实是由台湾观光客带动,未来甚至有机会将这股趋势扩展至东南亚市场,但商家不能只停留在「把现有库存卖给观光客」的阶段,应开发专门迎合台湾游客喜好与设计的客制化商品。

 
金南祚也呼吁,政府应提供协助,例如:透过设计中心提供设计指南与顾问咨询,整合市场资讯提供给商圈摊商,才能将这股观光消费力转化为长远的经济效益。
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爱的价值观大考验:礼物轻重,真能衡量伴侣心意?

在两性关系中,礼物扮演着微妙的角色。它不仅是物品本身,更常被视为情感、心意与重视程度的象征。一份针对伴侣关系的有趣调查,揭示了人们对于礼物「价值」与「心意」之间复杂的拉扯,特别是当礼物被认为「过于廉价」时,它如何在某些人心中引发对伴侣的评价波动。

这项调查探讨了一个核心问题:「你是否曾因不满意另一半送的礼物太廉价,而在心里对他的评价大打折扣?」结果显示,尽管大多数受访者并不会因此降低对伴侣的评价,但仍有将近三成的受访者坦承,礼物的「轻重」确实会影响他们对另一半的观感。

一、 当礼物的重量,牵动了评价的天平:给认同者的深思

这群因为礼物廉价而对伴侣评价降低的受访者,虽然并非多数,但他们的观点绝非无足轻重。对他们而言,礼物的价值可能承载着更深层次的情感投射。

这可能意味着什么?

  • 感受到被低估或不被重视: 许多人认为,礼物是伴侣投入心力、时间甚至资源的证明。一份被视为「廉价」的礼物,可能让他们感觉伴侣没有付出足够的用心,或认为自己在伴侣心中不值得更好的对待,进而影响了对伴侣整体价值的判断。

  • 不符合内心期望: 每个人对亲密关系都有其独特的期望。对这部分人来说,伴侣在赠礼上的「慷慨」或「精心」可能是衡量爱意与重视程度的重要标准。当礼物未能达到这个标准时,他们内心的期望落空,随之而来的是失望。

  • 潜藏的关系问题讯号: 礼物的「廉价感」往往只是冰山一角,其背后可能暗示著关系中更深层的问题:

    • 沟通不足: 伴侣可能不了解他们对于礼物的期待,或是不知道该如何以对方能感受到的方式表达爱意。
    • 价值观差异: 双方对于金钱、消费观念以及如何展现爱情的理解存在显著差异。
    • 情感连结减弱: 当一方感觉伴侣不用心时,也可能反映出两人之间的情感连结正在减弱,或是感到被日常的琐事或忽视所侵蚀。
  • 引发情感空缺,间接影响关系稳定性: 虽然一份廉价礼物不至于直接导致关系破裂,但这种不满与评价降低的情绪,若长期累积且未被正视解决,将会逐渐侵蚀关系的信任与亲密感。当一个人在关系中长期感觉不被重视、需求未被满足时,内心的空缺便可能驱使他们向外寻求情感支持、认同感或物质满足,从而间接增加了关系出现裂痕的风险。这并非礼物本身造成,而是礼物所触发的深层次情感需求未获回应的结果。

给予选择「同意」者的建议:

  • 坦诚而温和地沟通: 不要将不满默默藏在心底。选择一个恰当的时机与方式,温和地向伴侣表达你的感受。试着解释为什么这份礼物让你感到不满,以及你对于「用心」的定义是什么。

  • 反思自身期望: 深入思考,你对礼物的期望,究竟是看重其物质价值,还是其背后所代表的深层意义?这种期望是否合理,是否充分考量了伴侣的经济状况、个性以及表达爱的方式?

  • 了解伴侣的「爱的语言」: 你的伴侣可能透过「肯定言辞」、「服务行动」、「优质时间」、「肢体接触」或「接受礼物」等其他方式表达爱意。试着去理解他们最主要的爱的语言,而非仅将焦点侷限于礼物本身。

  • 共同建立关系的「赠礼模式」: 如果金钱或礼物的形式对你而言确实很重要,不妨与伴侣坦诚讨论,共同建立一个双方都能接受的赠礼模式,例如设定一个合理的预算范围,或是更注重亲手制作、具有纪念意义的礼物。

  • 检视关系的整体健康度: 这份不满或许只是关系中冰山的一角。廉价礼物是否反映了两人之间其他更深层次的沟通障碍、价值观冲突或情感疏离?这是一个绝佳的机会,让你全面审视这段关系的健康状况。

二、 从礼物视角,洞察社群的关系样貌

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这份调查结果,对于整个社群乃至于伴侣关系的理解,提供了几个重要的启示:

  • 「爱的语言」多元共存: 大多数受访者并不会因为礼物廉价而对伴侣评价大打折扣,这强烈暗示了对于许多人来说,「心意」和礼物背后的「情感连结」比其金钱价值更为重要。然而,仍有将近三成的人有不同看法,这明确地强调了在亲密关系中,人们对于「爱」的表达与接收方式存在着巨大且值得尊重的差异。

  • 沟通是维系关系的基石: 无论属于哪一类群体,这项调查都再次凸显了伴侣之间开放而真诚沟通的重要性。如果双方不了解彼此的「爱的语言」或潜在期望,即使是出于一片好意,也可能在无意中造成误解、失望甚至伤害。

  • 礼物的「象征意义」不容忽视: 即使对许多人而言,「心意」至上,但对于一部分人,礼物的物质价值或它所象征的「慷慨程度」,仍然是衡量关系与情感的重要标准。这提醒所有身处伴侣关系中的人,在挑选礼物时,除了考虑实用性或美观,更要思考它可能承载的「象征意义」,以及这对接收者而言会产生何种情感共鸣。

  • 价值观差异的普遍性: 这项调查也反映了社会中普遍存在的价值观差异,特别是在金钱观、消费习惯以及情感表达的方式上。理解并尊重这些差异,并学会如何在差异中找到平衡点,是建立健康、稳固伴侣关系的基础。

三、 全球视野下,礼物哲学的文化差异

虽然我们缺乏其他国家的直接数据进行精确比较,但透过普遍的文化观察与心理学理论,我们可以对台湾的这份发现,在全球背景下进行一些有趣的推测:

  • 东方文化 vs. 西方文化:

    • 东方文化(如:台湾、中国、日本、韩国等):在某些东方社会中,「面子」与物质馈赠往往被视为表达诚意、尊重甚至社会地位的重要途径。一份「体面」或有分量的礼物,不仅代表对收礼者的重视,也可能关系到赠礼者的「面子」。因此,对于礼物的金钱价值或档次,某些群体可能会比较敏感,这份调查中将近三成受访者的观点,或许在一定程度上反映了这种深植于文化中的潜在影响。
    • 西方文化(如:美国、部分欧洲国家):一般而言,西方文化可能更倾向于强调「心意比价值更重要」(It's the thought that counts)。礼物的独特性、个人化程度,或是它能否唤起共同回忆,往往比其单纯的金钱价值更受重视。这当然不代表随意或不用心的礼物会被接受,但相对而言,他们可能更看重礼物是否与收礼者的个人兴趣或需求高度契合。
  • 经济发展程度的影响:

    • 在经济较为富裕或发展成熟的社会中,人们对物质的期望可能会相对较高,或者说,物质礼物可能更容易被视为一种关系中的「基本配备」,进而对其品质或价值有较高的要求。
    • 而在经济发展中国家或地区,人们可能更看重礼物的「实用性」或其「来之不易」的背后故事,即使是一份相对简朴的礼物,只要是出于真诚的心意,也可能被高度珍惜。
  • 个人主义 vs. 集体主义:

    • 在更强调个人主义的社会中,人们可能更注重礼物是否能体现「个人」的独特品味,以及关系中独特的「客制化」连结。
    • 在更强调集体主义的社会中,礼物可能也承载着更广泛的社会期待、家庭期望,甚至是对群体归属感的表达。

总体而言,这份台湾的调查结果揭示了一个有趣的现象:尽管大多数人更看重心意,但仍有将近三成的人会因礼物被认为廉价而对伴侣产生负面评价。这在一定程度上可能受到东方文化中,对于「面子」、「诚意」的物质化表达等观念的影响。相较于一些可能更强调礼物个人化与情感心意的西方文化,这个比例或许会有所不同。这项发现提醒我们,无论身处何种文化背景,理解伴侣对「爱」的独特诠释与文化潜流,是维系任何亲密关系中至关重要的一环。

这篇分析对你有帮助吗?

參考資料:韓國經濟
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