玩家能自創造型!《傳說對決》4年全民記憶:一場IP與玩家共創情感的大型試驗

在這個「遊戲不僅是遊戲」的時代,玩法和畫面,只能左右一款產品的下限,能否了解用戶的情感訴求,才真正決定了遊戲最終能夠達到的高度。對於《傳說對決》這樣一個經營4年的國民手機遊戲,單單「好玩」早已不能滿足玩家需求,陪伴、認同與無法割捨的歸屬感才是遊戲在一

January 26, 2021
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在這個「遊戲不僅是遊戲」的時代,玩法和畫面,只能左右一款產品的下限,能否了解用戶的情感訴求,才真正決定了遊戲最終能夠達到的高度。對於《傳說對決》這樣一個經營4年的國民手機遊戲,單單「好玩」早已不能滿足玩家需求,陪伴、認同與無法割捨的歸屬感才是遊戲在一波又一波挑戰者面前屹立不倒的關鍵。《傳說對決》的影響力只有突破手機螢幕,變成新的娛樂方式、社交平台,才能維持市場地位。成長為一個涵蓋了全民記憶和情感的IP文化載體,這才是《傳說對決》這種類型的遊戲維持生命週期的終極解決方案。

玩家能自創造型!《傳說對決》4年全民記憶:一場IP與玩家共創情感的大型試驗
 

 

IP建設:「先上車,後補票」

「先上車,後補票」形象地概括了《傳說對決》的IP構建。吸引玩家「先上車」,依靠的是遊玩體驗,即遊戲的核心玩法優勢,而「後補票」,則更多是仰賴玩家創作和成熟IP賦能,來構建IP的世界觀與價值觀。

在《傳說對決》的玩家生態中,IP除了給予玩家充分的代入感外,也在遊戲外連結遊戲團隊與玩家上,扮演的重要的角色。同時凝聚了玩家情感、激發共鳴與歸屬感,也是打造玩家文化交流的平台與實現遊戲與玩家共同成長的關鍵。以此為基礎,玩家在核心玩法上開發出了許多不同的打法、套路、英雄組合,並充分享受遊戲過程中的技巧、競爭與勝利。

 

《傳說對決》團隊很清楚,遊戲的先天優勢在於IP核心和情感價值觀,善用多元的角色設定,為目標用戶創造連貫一致的世界觀。為此,《傳說對決》開始跳出固定的思維模式,盡量在各個階段,發掘能夠與玩家溝通的情感橋樑,而這種情感也會像洋蔥一樣,不斷地融入到IP當中去。從單純的遊戲流行文化,開始轉向多元化的文化IP,讓不同身份、性格、風格的玩家都能在遊戲中到最適合自己的位置,獲得優質的遊戲體驗。

 

共創:一場IP與玩家共創情感的大型試驗

從《傳說對決》近期的動作來看,我們可以很清晰地看到,同人文化對豐富傳說IP形式的重要性和影響力。同時,這也讓《傳說對決》以開放和積極的態度擁抱同人文化。 以英雄造型為例,《傳說對決》開放玩家自行設定造型,「堇 花嫁物語」與「葉娜-月落星沉」都是玩家自創的造型。經過這種互動,許多玩家對遊戲逐漸產生連結與情感,甚至進一步產生歸屬感,在玩家中一度掀起熱潮。

玩家能自創造型!《傳說對決》4年全民記憶:一場IP與玩家共創情感的大型試驗

「堇 花嫁物語」是玩家自創的造型

 

因此,或許我們可以合理地推測,在後續的IP打造和遊戲內容中,將會不斷產生更多優秀的玩家自創作品,並如雨後春筍般出現在《傳說對決》的IP世界中。這是其未來打造IP生態的願景,希望和玩家一起,在同人領域裡延續著英雄們的故事,並最終讓這些故事成為《傳說對決》IP世界的一部分。

 

是明星也是隊友,用「守護」連接玩家情感

多元文化的發展,不僅豐富了遊戲英雄的形象,也讓《傳說對決》獲得不少明星的青睞。知名藝人余文樂先生以「瘋狂」做為戰隊的信念與象徵,創辦了「瘋狂電競俱樂部」(Mad Team),代表每個人都應該懷著一股對電競熱愛的「瘋癲」與「癡狂」 。戰隊繼在2019 GCS 春季職業聯賽冠軍賽中奪冠後,又在不久前落幕的AIC國際錦標賽總決賽中以4:2比數擊敗越南的Saigon Phantom(SGP),成為新科世界冠軍。

玩家能自創造型!《傳說對決》4年全民記憶:一場IP與玩家共創情感的大型試驗

余文樂戰隊 MAD 於2020年成為新科世界冠軍

 

每一種文化自身都帶有特定的價值屬性和審美追求,不同群體又對文化類型有著不同的喜好。有引領流行文化趨勢的藝人玩家來插旗,《傳說對決》不僅能引起更多來自不同領域年輕玩家的共鳴,更能培養出對這款遊戲的熱愛。當然,這僅僅只是一個開端,《傳說對決》正在嘗試朝泛娛樂的方向持續挖掘IP發展的更多可能性,希望能夠持續給予玩家滿足感與幸福感。在競技的世界中,玩家與玩家之間,遊戲與玩家之間,不斷產生奇妙的化學反應。

從同人IP、明星合作、玩家自製造型,再到電競比賽……《傳說對決》的影響力正不斷拓展至多元化領域,這也是它人氣持續居高不下的原因之一。當一款遊戲具備了社交、文化、追星、競技等多項功能的時候,它早已就不是一款曇花一現、僅有短暫熱度的普通手遊了。對於競爭已進入白熱化階段的MOBA行業來說,嘗試多元發展,不失為突破同溫層的參考做法之一。

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